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2023-08-20파페치 실적 미스, 명품 소비 둔화 시그널??
작성: 버프 텔레그램 https://t.me/bufkr
ㅁ 무슨 일?
- 8월 18일, 온라인 명품 패션 소매업체 파페치(Farfetch) 2Q23 실적발표 후 주가가 -45% 하락함
- 실적 미스, 가이던스 하향으로 온라인 명품 시장 성장 둔화에 대한 우려가 반영된 것으로 보임
ㅁ 실적 주요내용 정리
1) 매출 및 가이던스
- 2Q23 매출 7,440억 (572mil)
vs 시장 컨센 8,440억 (649mil)
/ -11.8% 하회
- 2023 매출 가이던스
이번 가이던스 3.25조 (2.5bil)
vs 저번 가이던스 3.77조 (2.9bil)
/ -13.8% 하향
- 디지털 플랫폼 GMV 가이던스
이번 가이던스 5조 (3.85bil, yoy +10%)
vs 저번 가이던스 5.5조 (4.2bil)
/ -9.5% 하향
2) 실적 미스 및 가이던스 하향 원인
- 미국은 파페치 뿐 아니라 명품 업계 전반적으로 고객들의 구매력이 떨어지고 있음
- 중국 역시 비슷함, 봉쇄조치 해제 후에도 생각보다 회복이 더디게 나타나고 있음
- 오프라인 매장의 성장세는 회복되고 있지만, 온라인 판매는 예상만큼 빠르게 회복되지 않고 있음
- 가이던스 하향은 미국, 중국이라는 두 대형 시장에서의 매출 부진에 따른 조정임
ㅁ 의미와 버프팀 생각
1) MZ세대, 명품 살 돈을 아끼고 있음
- 파페치는 샤넬, 디올과 같은 명품 패션 브랜드를 온라인으로 파는 모델
=> 평균 고객 연령은 20대 중반 ~ 30대 중반
=> 젊은층의 사치재 소비가 둔화하고 있을 가능성
2) 명품 살 돈 아껴서 어디에 쓰고 있을까?
- 명품 살 돈은 없어도 밥은 먹고 살아야 함
=> 필수재 쪽 관심 높아질 가능성
- 코로나 끝, 그동안 못 갔던 여행 갈 시간?
=> 해외여행 등 '경험 및 서비스'에 대한 소비는 견조할 가능성
작성: 버프 텔레그램 https://t.me/bufkr
ㅁ 무슨 일?
- 8월 18일, 온라인 명품 패션 소매업체 파페치(Farfetch) 2Q23 실적발표 후 주가가 -45% 하락함
- 실적 미스, 가이던스 하향으로 온라인 명품 시장 성장 둔화에 대한 우려가 반영된 것으로 보임
ㅁ 실적 주요내용 정리
1) 매출 및 가이던스
- 2Q23 매출 7,440억 (572mil)
vs 시장 컨센 8,440억 (649mil)
/ -11.8% 하회
- 2023 매출 가이던스
이번 가이던스 3.25조 (2.5bil)
vs 저번 가이던스 3.77조 (2.9bil)
/ -13.8% 하향
- 디지털 플랫폼 GMV 가이던스
이번 가이던스 5조 (3.85bil, yoy +10%)
vs 저번 가이던스 5.5조 (4.2bil)
/ -9.5% 하향
2) 실적 미스 및 가이던스 하향 원인
- 미국은 파페치 뿐 아니라 명품 업계 전반적으로 고객들의 구매력이 떨어지고 있음
- 중국 역시 비슷함, 봉쇄조치 해제 후에도 생각보다 회복이 더디게 나타나고 있음
- 오프라인 매장의 성장세는 회복되고 있지만, 온라인 판매는 예상만큼 빠르게 회복되지 않고 있음
- 가이던스 하향은 미국, 중국이라는 두 대형 시장에서의 매출 부진에 따른 조정임
ㅁ 의미와 버프팀 생각
1) MZ세대, 명품 살 돈을 아끼고 있음
- 파페치는 샤넬, 디올과 같은 명품 패션 브랜드를 온라인으로 파는 모델
=> 평균 고객 연령은 20대 중반 ~ 30대 중반
=> 젊은층의 사치재 소비가 둔화하고 있을 가능성
2) 명품 살 돈 아껴서 어디에 쓰고 있을까?
- 명품 살 돈은 없어도 밥은 먹고 살아야 함
=> 필수재 쪽 관심 높아질 가능성
- 코로나 끝, 그동안 못 갔던 여행 갈 시간?
=> 해외여행 등 '경험 및 서비스'에 대한 소비는 견조할 가능성