VEVO

Video EVOlution. 말 그대로 영상의 진화. 소니 뮤직 엔터테인먼트와 유니버셜 뮤직 그룹, 구글, 아부다비 미디어 컴퍼니의 연합체에 의해 설립되었다. 2009년 12월 8일부터 시작되었으며, 동영상 호스팅은 유튜브에 의해 제공되어 구글과 VEVO는 광고수익 일부를 나눠 가진다.[3]


4대 메이저 음반사 중 소니 뮤직, 유니버설 뮤직, EMI[4]의 뮤직 비디오를 제공하고 있다.



(사진 속 인물은 지지 하디드와 제인 말리크.)

주로 해외가수들의 뮤직 비디오에 VEVO 로고가 삽입되어 있는걸 볼 수 있다. 잘 보면 VEVO 공식 채널에는 여러 가수가 많이 없는 것을 알 수 있는데, 한 가수(그룹/아티스트)마다 VEVO 채널이 각각 개설되어 있는 것을 볼 수 있다.


(또다른 예시. 사진 속 인물은 미국의 유명 래퍼 에미넴이다.)


(또다른 예시. 돋영상은 토토의 아프리카 뮤직 비디오(1982). 이렇게 오래된 노래도 취급한다.)

VEVO의 브랜드 가치 때문에 광고료가 꽤나 높은 편이라고 한다. 그리고 광고판매 영업을 VEVO 측에서 직접 한다.

개인이 아니더라도 음악과 관련된 단체가 있다면, 채널을 가질 수 있다. 대표적으로 디즈니채널이 있다. 그렇기에 업로드된 영상의 가수들은 제각각 다르고 디즈니의 드라마 이름이 가수 이름 대신 대표되기도 한다.

드물지만 한국 가수의 VEVO 채널도 있다. 김보경, 카라, Wa$$up, 크레용팝, AOA, 방탄소년단, DEAN, 소녀시대 등 일본이나 미국 시장에 싱글을 발매한 가수들이 이에 속한다.

2018년 7월 19일 엔터테인먼트 7개 회사(미스틱엔터테인먼트, 빅히트 엔터테인먼트, 스타제국, SM엔터테인먼트, FNC엔터테인먼트, YG엔터테인먼트, JYP엔터테인먼트)가 모여 한국판 비보(가칭 ‘뮤직&크리에이티브 파트너스 아시아 주식회사’)를 설립하기 위한 조인식을 가졌다. ##

vevo LIFT

팬들과의 소통을 위해 만들어진 VEVO의 또 다른 서비스 중 하나이다. 뒤늦게 서비스가 시작되었으며, 가수들의 일상이나 팬들의 질문에 답해주는 영상이 대부분이다. 위의 VEVO LIFT 영상을 보면 어떤 서비스인지 감이 잡힐 것이다. 팬에게 있어서는 덕질하기 딱 좋다


기존의 VEVO 채널을 놔 두고 "왜 가수와 팬들의 소통 채널을 VEVO LIFT라는 서비스에 한해서 봐야 하는가?"라는 의견이 있을 수 있는데, 그 이유는 간단하다. VEVO에서는 오직 음악과 관련된 영상만 올리도록 규칙을 정해놨으나, 사실상 그러기에는 가수들의 팬이 상당수를 차지하고 있는 VEVO 서비스 고정 이용자들의 아쉬움이 있었을 것이다. 그래서 음악과 관련된 영상 이외의 다른 콘텐츠를 업로드하고 폭넓은 이용자를 확보하기 위해 VEVO LIFT라는 서비스를 만든 거라고 보면 된다.
결국 팬들과의 소통을 VEVO LIFT에서 해야 하는 이유는 VEVO 채널의 본질성을 잃을 수 있기 때문이다. VEVO LIFT 서비스 없이 음악 외 다른 영상들을 올리게 놔 두게 되면, 가수들이 SNS처럼 아무 영상이나 업로드하게 될 수가 있어 음악과 관련된 영상을 업로드해야 하는 VEVO의 본질성을 잃게된다. VEVO LIFT 영상의 퀄리티도 나쁘지 않은 편이니 그리 나쁘게 생각할 것도 없다. 실제로도 VEVO LIFT는 꽤 좋은 평가를 받는 편이다.