bilibili

빌리빌리(bilibili, 哔哩哔哩).

중국의 UCC 사이트. 나스닥에 상장되어 있다. 창립자는 구 AcFun 사이트 회원이였던 徐逸 (서일, 싀xu'이yi). (닉네임: ⑨bishi) [1] 로마자 표기를 영어식으로 '빌리빌리'로 읽는 경우가 있으며 한국어 공식 명칭도 빌리빌리이나, 실제 중국어 발음은 '비리비리'에 가깝다. 어원은 일본어 의성어 '비리비리(찌릿찌릿)'를 중국어로 음역한 것으로 추정. 왜냐면 미사카 미코토의 별칭인 비리비리에서 따온 명칭이기 때문이다. 마침 사장이 어떤 과학의 초전자포의 광팬으로 유명하다. 어떤 과학의 초전자포 T는 아예 스폰서가 빌리빌리다. 그럼에도 한국어 공식 명칭을 빌리빌리로 한 이유는, 비리비리로 하면 말 그대로 비리를 연상시킬 수 있다는 우려가 있어서라고 한다.

2008년 AcFun이라는 동영상 커뮤니티 사이트가 있었다.[2] 이 AcFun은 당시 거의 유일한 동영상 커뮤니티 사이트라 횡포가 심하기도 했고, 사내 회원과의 마찰도 적지 않았다. 그 일부 인원이 따로 떨어져나가 2009년 6월 26일에 Mikufans란 이름으로 시작된, 2010년 1월 24일에 bilibili로 개명한 사이트가 바로 빌리빌리다. 때문에 중국에서도 A站(A 사이트), B站(B 사이트, 각각 사이트 첫 글자를 딴 것) 이라고 서로를 지칭한다. 떨어져나간 것 만큼 당연히 사이는 서로 좋지 않다.

중국 동영상 커뮤니티는 점점 이 사이트에 집중되는 경향이다. 유쿠와 아이치이는 UCC보다는 기업이 만든 콘텐츠를 유통하는 서비스에 가깝고 전혀 개인제작자에 친화적이지 않기 때문이다. 사실상 이 분야를 독점해가며 중국판 유튜브로 성장하고 있다.중국 Z세대는 지금 중국판 유튜브 플랫폼, 비리비리에서 논다

2019년 3월에 알리바바가 전체 주식의 3.85%를 취득했으며, 2020년 4월에 소니 아메리카가 '빌리빌리'의 기존 발행 주식 가운데 4.98%를 취득했다.

2021년 1월 13일 페이팔 결제가 막혔으며, 현재까지도 막힌 상태다. 당연히 해외 유저들은 과금의 밥줄이었던 페이팔이 사라져 오열하고 있다.

아울러 로그인을 하지 않더라도 볼 수 있으며, 화질의 저하가 거의 없지만[3], 대신 로딩이 느리다. 인터넷 사용 피크시간대에는 로그인을 해도 소용이 없고, 한국에서 접해도 속절없이 느리다. 왜냐하면 이 사이트의 서버는 미국에 있기 때문.[4] 많은 부분을 니코니코 동화에서 본떠왔으며(가로로 흘러지나가는 탄막 등), 초반에는 영상의 3분의 1정도를 니코니코 동화와 유튜브에서 퍼오긴 했으나 이제는 역수출하는 정도에까지 이르렀다. 오리지널 혹은 그에 대한 2차 창작은 퀄리티가 니코동 못지 않다. 특히 MMD쪽에서는 확실히 앞서고 있다는 평가.

2010년 중반쯤 중국 내에서 이 사이트가 화제가 된 건 바로 일본 애니메이션 판권을 통째로 구입한 것 때문이다. 2015년 1분기부터 웬만한 방영중 애니메이션의 판권을 사왔다. 그리고 지속적으로 방영 종료된 애니메이션 판권도 사들이는 중이다. 과거에는 위에서 언급한 유쿠나 아이치이, 그리고 텐센트 등 사이트에서도 광고가 있다는 것만 제외하면 애니메이션이나 드라마를 무료로 볼 수 있었지만 2010년대 후반부터는 서서히 유료화의 폭을 넓혀가며 불법공유 사이트를 압박해서 힘들어진 상태.[5] 덕분에 중국의 오덕은 이 사이트에 모여들고 있다...... 판권을 구입한 애니메이션을 관람하는 것은 무료로 계정만 있으면 되지만 중국 이외의 IP로는 관람할 수 없다. 만약 그래도 보고싶으면 ipVPN과 파이어폭스를 동시에 깔아서 뚫어버리면 된다. 역 황금방패 중국 입장에서는 판권을 산건 정말 운 좋은 일이다. 어차피 TV는 황금방패로 검열당하는 판국이지만 이 빌리빌리로 인해 일종에 공간이 확 터져버린거나 다름없는거다. 결국 이렇게 되면 tv검열로 못본것은 다 빌리빌리로 볼 수 밖에 없는 구조를 만든다.

정식 저작권 계약을 할 때 특이한 방식을 사용하는데 유저들이 올린 불법 영상을 안 지우고 비공개 혹은 공개로 남겨놨다가 조회수가 높거나 상품성이 있다고 판단하면 그 작품의 저작권을 정식 계약하고 그 불법 영상을 그대로 돌린다. [6] 불법 영상을 회사에서 계약해서 정식 영상으로 만들어주는 셈이다. 그래서 영상은 분명 정식 판권 서비스인데 영상 질이 떨어진다거나, 자막이 팬 자막인 경우가 생긴다. 업로드와 현지화 작업의 수고를 덜고 사람들이 저장한 북마크를 없애지 않기 위해 이런 방식을 채택한 것으로 보인다.

창립자는 빌리빌리사이트에 절대로 광고를 넣지 않겠다고 당부해서 굉장히 깔끔하다. 티비플 같은데에 비하면 깔끔하다 못해 허전하게 느껴질 정도. 가끔씩 보이는 광고 비스무리한 것은 광고가 아니라 사이트 내부의 이벤트 알림판이다. 그럼에도 불구하고 유저들이 자꾸 동영상에 간접광고를 넣자 아예 광고 카테고리를 따로 만들어서 그 카테고리 안에 한해서는 그 어떤 광고(동영상으로 된)를 넣어도 상관없게 만들었다.[7] 물론 사이트 측에서도 일부 웹게임과 스마트폰게임을 서비스하고 있기에 가끔씩 사이트 측에서 직접 만든 기발한 광고 영상들이 광고 카테고리에 올라올 때도 있다.

티비플처럼 저작권 문제가 있다. 아예 초창기부터 유튜브나 니코동의 영상을 퍼왔으며 현재도 불펌이 심각한 수준이다. 그래도 사이트 측에서 불펌을 근절시키려고 꽤 노력을 하는 편이다. 티비플이든 빌리빌리든, 결국 모두 저작권 문제는 똑같은 모양.

2018년 드디어 중국 당국에서 이 사이트에 대해서 인식했는지 본격적인 검열이 시작되었다고 하며, 그 결과 스트리밍 중이던 애니 상당수가 서비스 종료되었다. 그리고 올라오는 동영상, 댓글에도 실시간 검열을 할 예정이라고 한다. 더 이상의 성장 가능성이 없어졌다. 그래도 그 외에는 큰 변화가 없는데 이용자들이 알아서 당국의 검열을 눈치껏 피해다니기도 하고, 중국 정부의 탄압의 대상이 게임으로 옮겨가면서 빌리빌리는 그나마 빗겨갔다고. 특히 최신작의 검열을 허술하게 해가지고 최신작은 다 무리없이 업로드되고 있다. 애초에, 아무리 공산당이라고 하더라도 중국 인구가 12억을 넘는 이상 인민들 눈치 보면서 검열할 수밖에 없다. 이후로는 논란이 있던 나의 히어로 아카데미아 외에는 거의 검열이 없다시피하다. 중국 정부에서 젊은 세대에 사상을 주입시키기 위한 창구로서 빌리빌리를 방관하며 일부러 키우는 거라는 소리도 나오고 있다. 가끔 메인에 공산당을 찬양하는 논조의 영상이 올라오기도 한다. 2020년에는 시진핑의 말에 따라 먹방에 철퇴를 내리는 등 친 공산당 행보를 보이고 있다. 대규모 사이트라 대만이나 홍콩에서도 자주 이용하는데 이런 이유로 이용을 거부하는 사람들도 있다.

가끔 유튜브에서 삭제된 팬 제작 영상들이 올라오는 것을 찾아볼 수 있으므로, 모종의 문제로 유튜브에서 해당 작업물들을 볼 수 없는 상황이라면 유용하다.

미국의 크런치롤도 마찬가지지만, 여기서 일본애니들이 아무리 흥하고 조회수가 높게 나와도 그 광고비는 전부 이 스트리밍 회사들이 독점하고, 일본 애니회사에 돌아가는 이익은 계약할 때 받은 라이센스비 밖에 없다는 문제점이 있다. 일본애니로 스트리밍 사이트들은 떼돈을 벌지만 정작 애니를 만들고 있는 애니회사들은 가난한 악순환이 반복되고 있다. 그야말로 재주는 곰이 부리고 돈은 왕서방이 받는 상황. 하지만 반대로 말하자면 애니가 흥하든 망하든 일본 제작사 입장에서는 라이센스비는 건질 수 있기 때문에, 꼭 일본 제작사에게 손해가 되는 계약조건만은 아니다. 오히려 중국 내 수요를 예측하기 힘들고 언제 공산당의 검열로 장사를 못하게 될지 모르는 리스크가 있는 일본 애니메이션에 대해 빌리빌리가 일정부분 리스크를 감수하는 셈이다.

또한 2010년대 말 부터는 일본 애니메이션에 스폰서로 참여하는 경우가 늘었다. 그런데 사장이 오타쿠라 그런지 선정적인 미소녀 애니메이션이나 이세계물 위주로 스폰싱을 하는 경향이 있다. 자칫하면 안 그래도 이런 애니가 많다는 지적을 받는 일본 애니메이션 계에 이런 작품이 더 늘어나는 부작용도 발생할 것으로 보인다. 자기들이 스폰싱한 애니는 메인 노출도를 높이는 교묘한 마케팅을 한다. 이런 식의 작품 선정을 하는 것은 중국 검열이 폭력성에는 매우 민감하게 반응하지만 야한 거에는 상당히 관대하기 때문에 그런 것도 있다. 중국이 야한 거에 대해선 한국에 비해 훨씬 관대하다. 사장 본인 취향도 있지만 검열 기준이 저러니까 자연스럽게 야한 걸로 자극을 끄는 작품을 위주로 스폰서를 하게 되는 것이다.

2019년 7월 18일에 일어난 교토 애니메이션 스튜디오 화재 사고에 대한 추모로, 사이트를 흑백톤으로 바꿨다.

20세기 작품까지 포함한 수많은 일본 애니메이션이 올려져있지만 어째 토에이와는 판권 협상이 잘 안되는지 토에이 애니메이션 작품은 아예 없다.[8]

중국어가 된다면 萌娘百科의 鬼畜全明星(귀축전명성) 문서도 참조해 보자.

2018년 부터 LPL에 참가할 예정이며, I May의 시드를 인수해서 팀을 만들었다고 한다. 팀명은 Bilibili Gaming.빌리빌리 로드, 빌리빌리 진쟈오. 왠지 약해보인다.

2018년 9월 7일 블리자드의 공식 발표에 따르면 오버워치 리그 시즌 2에 항저우를 연고지로 참여한다고 한다. 그리고 팀 이름이 공개되었는데 바로 항저우 스파크. 이 사이트의 유저층을 생각하면 참 적절하다

파란머리 22娘(언니)와 하얀머리 33娘(동생). 2010년 8월 16일 투표로 결정된 빌리빌리 마스코트.
당시 투표때 사람들이 22번째 와 33번째 마스코트를 두고 경쟁했는데[23] 결국 마스코트를 2명으로 하기로 결정했고 쌍둥이 마스코트가 탄생했다.

인터넷 방송을 다루는 자사이트도 운영 중이다. 펑티모, 양차오웨 등 유명인들이 스트리머로 활동하는 중. 2020년 7월에는 시리아의 아사드 대통령의 사촌동생을 자처하는 리발 알아사드(Ribal Al-Assad)라는 인물이 빌리빌리에서 공식 인증을 받고 활동하는 중이다. 인터넷에서 관련 자료가 많지 않으나, 아사드 일가와는 의외로 원수사이이며, 도널드 트럼프 대통령과 같은 학교 후배라고 한다.

빌리빌리는 티비플이나 니코동과는 다르게 정회원 가입 절차가 존재한다. 정회원은 일반 가입회원과 구분이 되는데 여기에 권한의 차이가 자세히 나와있다. 중문인 점을 감안해 약간 보충설명을 적도록 하겠다.

첫 번째로 탄막(니코동에서 흘러가는 자막을 속칭하는 용어인데 여기서도 같다.)에 대한 조건이 다르다. 일반회원은 글자수가 20자 이내,가로로 흘러지나가는 흰색의 보통탄막밖에 만들지 못하지만 정회원은 글자 수 제한이 없으며 채색탄막,가운데 나타나는 탄막, 코드를 이용한 고급탄막[24] 등이 가능하다.

두 번째로 캐시다[25]. 정회원은 캐시를 충전하여 이와 관련된 것들을 할 수 있다. 대충 나열해보면 생방송하는 사람에게 매운 과자(辣条)를 뿌린다던가(아프리카의 별풍선을 생각하면 쉽다), 코드로 된 고급탄막을 달기 위해서는 매번 10B币가 필요하고, 애니메이션을 도맡는 것(承包)이 가능하다[26]. 니코동의 무녀스이카 같은 존재가 될 수 있다는 뜻.

다만 최근에는 정회원에도 계급이 생기는 듯 하다. 예전 Lv1-Lv6의 차이는 탄막 권한 등의 일명 '뽀대'의 차이가 두드러졌는데, 지금은 자금/트래픽 문제인지 니코니코 동화 처럼 이코노미/프리미엄 제도가 생겼다. 화질이 변하진 않지만, 중국 시간 저녁 8시부터 밤 12시까지[27] 레벨에 따라 영상 로딩 속도가 바뀌었다. 그리고 구독한 애니를 열심히 보게 되면 멤버 포인트 (积分)를 얻어 대회원 (또는 연간대회원)을 살 수 있다. (자기 계정 채널사진 바꾸기, 1080p 재생 등)[28]

세 번째로 동영상에 댓글(중국어로는 评论, 즉 평론)을 다는 것이 가능하다 (탄막이 아니다). 일반회원 (Lv0/비로그인)은 댓글을 달 수 없다.
그 외에 다른 일반회원을 초대코드를 통해 정회원으로 임명하는 것이 가능하며, 일부의 '회원 전용 영상'을 시청하는 것이 가능하고 [29], 레벨에 상관없이 서버가 혼잡할 때 스트리밍 속도에도 차이가 있다고 한다.

정회원이 되기 위해서는 바로 위에 링크를 걸어 둔 사이트에도 적혀 있듯 두 가지 방법이 존재한다. 하나는 상기한 대로 정회원인 지인에게 초대코드를 받아 정회원이 되는 것이다. 아주 아주 가끔 바이두에서 'bilibili正式会员邀请码' (bilibili정식회원초대코드) 같은 것을 치고 돌아다니다 보면 코드를 넌지시 던져주는 것을 볼 수도 있지만 중국 내의 중국인들도 노리는 마당에 중국어에 약한 외국인이 헌팅에 성공하기란 하늘의 별 따기. 그러니 정말로 정회원인 지인을 찾아보는 것이 빠를지도 모른다.

두 번째 방법은 말 그대로 정회원 진급 시험을 치르는 것. 먼저 인터넷 에티켓[30]에 대한 문제 20문항을 60분 안에 전부 맞추어야 한다. 틀린 문제에 대한 다시풀기 제한은 없다. 하지만 이게 끝이 아니고 그 다음 '자기 선택 문제'라는 허들을 넘어야 하는데 서브컬쳐나 군사, 과학(대륙의 밀덕, sf덕을 겨냥한 듯) 등 미리 준비된 주제들 중 3개에서 10개를 골라 이를 빠르게 풀어야 한다. 2016년 11월 기준으로 총 30문항이며, 인터넷 에티켓 문제를 풀고 남은 시간을 이어받는다. 에티켓 문제를 10분 만에 푼다면 자기 선택 문제에는 50분이 주어진다는 말. 그렇지만 중국어를 모르면 에티켓 문제든 자기 선택 문제든 패닉에 빠지게 되는 것은 마찬가지다. 정말로 중국어 가능 진성덕이 아니면 불가능하게 되어 있다.
중국어를 모르는 사람을 위한 문제 풀기의 팁이 있다면, 에티켓 문제는 다시풀기에 제한이 없다는 것을 이용해 모든 답을 A로 기입하여 제출한 뒤 틀린 문제만 B, C, D로 고쳐나가는 식으로 단시간에 처리하고 자기 선택 문제에 나머지 시간을 모두 쓰면 그나마 여유가 조금 생긴다. 하나 문제와 답은 항상 똑같기 때문에 그냥 퀴즈 답을 검색해서 풀 수도 있다. 물론 중국인 입장에서는 이걸 검색하는 게 오히려 이상하지만...

또 애니/보컬로이드 분야의 난이도가 쉬운 편이므로 이 쪽 주제를 선택하자. 빌리빌리에 손을 대고 있다는 말은 이미 이 쪽 분야에 친숙할 확률이 높기도 하고 히라가나/가타가나를 꼬아놓은 표기법이 걸림돌이긴 하지만, 한자만 어느 정도 알고 있어도 무난하게 클리어가 가능하다. 아예 문외한이라고 해도 구글 번역기와 나무위키를 적절히 사용해주면 큰 도움이 된다. 다만 문제는 문제와 답이 전부 이미지로 나오니 아예 중국어를 모르는 사람들은 초대권을 받는 것이 더 쉬울 것이다. 물론, 이런 악조건 속에서도 퀴즈를 푸는 꼼수가 없는 것은 아니다.

어느 정도 중국어를 알고 있으면 바이두와 구글 등지를 뒤져보는 것도 도움이 된다. 이미 사람들이 풀어봤던 문제는 어느 정도는 답이 나와있다. 그리고 다 맞지 않더라도 어느 정도 맞으면 되니 모르는 건 찍고 확실하지 않은 건 눈에 익숙한 걸로 찍자. 예를 들어 'Vocaloid' (빌리빌리 표기 반영)계 문제는 사람들이 많이 풀어 놓아 답이 많이 나와있기도 하고 몇몇 문제는 구글에서 찾아보면 되기 때문이다. 위에서 나온 보컬로이드 분야의 난이도가 쉬운 이유가 이 때문. 중국 보컬로이드도 찾기 상당히 쉽다.

과거의 자료를 보면 이런 문제 풀기로 정회원이 되는 과정에 대해 조금 너그러웠던 듯 하지만 지금은 얄짤없다. 그러므로 초대권을 받는 것이 수 백 배 편하며 만약 이런 상황에서도 문제를 풀어 통과한 사람이 있다면 정말로 경의할 만한 오덕이다. 다만 초대권도 주는 이용자 입장에서도 돈을 받고 사야 되는 거라 받기도 편하지 않고, 최근엔 초대권도 효과가 잘 없다는 소식이 있다.

2017년 10월 즈음부터 시행된 외국기업/중기업 간 외국인 정책 때문에 중국 전화번호나 여권 증명이 없으면 퀴즈를 통과하더라도 사이트를 정상적으로 이용할 수 없는 것으로 보인다. 중국어가 되고, 일단 운이 좋으면 다른 사람의 小号(부계정)을 받아 사용하는 것도 방법일 수 있다.

처음에는 동영상 커뮤니티 사이트였지만 갈수록 규모가 커져서 생방송, 웹게임, 스마트폰 게임 등으로까지 영역을 넓혔다. 심지어 스마트폰 게임은 처음에 일본 스마트폰 게임을 수입하던 거에서 아예 이제는 자체적으로 프로듀싱/서비스까지 하고 있다. 함대 컬렉션류 함선 모에화 게임인 <벽람항로(碧蓝航线, Azur Lane)>를 서비스하고 있고[31] 소녀전선 채널링도 초기 시절부터 하고 있다.[32] 이외에도 음양사, 요리차원, 붕괴3rd 등의 다양한 게임을 서비스하고 있고 국내에서는 군림지경과 걸카페건, 애쉬암즈[33]를 퍼블리싱하고 있다.

사이트 운영진들이 유저와의 소통을 상당히 중시하는 편이다. 전신이라고 할 수 있는 AcFun이 유저들과의 소통을 멀리 하고 횡포를 부려 망했다는 걸 보면 당연하다면 당연한 일. 다만 이는 bilibili가 AcFun보다 상대적으로 거대해져서 나온 말일 수도 있다. 실제로 AcFun은 빌리빌리보다도 도메인 차단이라던가, 중국 정부의 간섭을 수도 없이 받아 세력이 약해졌고, 2018년 2월 초 결국 문을 닫았다. 한 웨이보 스샷에 따르면 몇 구 AcFun 유저들은 B점 새끼들이 뭘 잘한 게 있냐, 우리 사이트가 받은 피해가 더할 것이다라고 하면서 분노를 감추지 못한다고.

중국 최대 명절인 춘절에 매번 사이트 측에서 어마어마한 인력과 자금을 들여 춘절특집영상을 만든다[34]. 사이트 측 인원들뿐만 아니라 사이트 내 유명한 유저들과 합작해서 만들기에 유저들 사이에서도 평판이 상당히 좋다.

그 외에도 일년 내내 이벤트가 끊기지 않는다. 노래부르기 대회부터 시작해서 자사에서 서비스하는 애니메이션의 캐릭터들이 총출동하는 모에 토너먼트라든가 특정 테마나 애니 매드무비 대회, 약쟁이 대회, MMD 대회 등등. 모두 사이트 측에서 주최하고 경품 (금전적으로)도 푸짐하게 챙겨준다.

중국판 디씨인사이드 또는 2ch이라고 할 수 있는 9ch을 운영하고 있다. 다만 중국이 독재국가라 디씨인사이드처럼 그렇게 크게 떠들어대지 못하는 편이다. 민감한 정치 이슈에 대해서는(대만, 홍콩, 티베트 문제 등) 디씨나 일베처럼 온갖 개소리를 해도 욕만 먹는 선에서 끝나지 않으며 재수없으면 IP 차단을 당할 수 있다. 그것만 아닌 한에서 개드립치는건 똑같다. 그리고 픽시브를 본딴 드로우유(DrawYoo,画友)도 같이 운영중이지만, 중국 본토 내에서는 pixiv가 우위인 것 같다. 오죽하면 pixiv가 중국에서 검열당했을 때, P사이트 뚫는 법이라고 동영상이 나왔을 정도...

다만 사이트 내의 언어환경에 대해서는 꾸준히 정돈하고 있다. 사이트 내에서는 비교적 탄막과 댓글에 욕을 찾아볼 수가 없다. 아래에서도 나오겠지만 정회원이 되기 위해서는 먼저 인터넷 에티켓에 관한 문제를 만점으로 넘어야 하고, 운영 측에서도 욕설, 고의적으로 시비를 거는 행위, 등에 대해서 엄격하게 단속하고 있다[35]. 유저들의 의식도 높은 편이어서 그러한 탄막이 보이면 (예: 길티 크라운 매드무비에 '쓰레기 애니'라고 탄막을 다는 것) 다들 "저 사람을 차단[36]하는 걸 추천드립니다". 또는 "너 개인적으로 싫으면 그냥 조용히 나갈 것이지, 왜 욕설로 다른 사람들 기분 상하게 하냐?" 등 왠만하면 같이 욕하지 않고 차분하게 대응하는 것이 보인다. 상당히 인터넷 에티켓에 대한 캠페인도 꾸준히 진행하고 있고, 더욱이 운영 측에서 이렇게 신경쓰지 않았다면 빌리빌리가 지금 이렇게 방대한 규모로 성장할 수도 없었을 것이다. 그러나, 타국을 까는 것은 같이 동조하는 경우가 있다.

다른 중국사이트와 같이, 이 사이트에서는 ㅋㅋㅋ에 해당되는 웃음을 2333333[37] 그리고 업로드한 유저를 칭찬할때 6666[38]으로 표현한다. 233에서는 2는 단 하나, 3의 갯수에는 제한이 없다. 6은 내키는대로라지만 보통 666으로 3개까지 사용한다.[39]

이 사이트 역시 애니플러스의 애니플러스 캐릭터 토너먼트처럼 별도의 모에 토너먼트를 개최하고 있다. 그 대회가 애캐토와 함께 2세대 메이저 인기투표 중 하나인 Bilibili Moe.